Checklist refonte site web : SEO, contenu, tracking et mise en ligne

Checklist refonte site web

La refonte echoue rarement a cause du design. Elle echoue a cause des redirections, de l’indexation, et d’un tracking casse.

1) Avant de developper (cadrage)

• Objectifs (leads, ventes, demandes devis)
• Pages prioritaires (top 20)
• Audit de l’existant (trafic, conversions, pages qui rankent)

2) Inventaire des URLs

Faites un export:

• URLs indexees (Search Console)
• URLs les plus visitees (analytics)
• Pages qui convertissent

Livrable: table “ancienne URL” -> “nouvelle URL”.

3) Redirections 301 (le point critique)

Regles:

• 1 ancienne URL = 1 nouvelle cible logique
• pas de 301 vers la home par defaut
• pas de chaines

4) SEO technique au lancement

• Robots.txt ok
• Sitemap a jour
• Canonicals coherents
• Donnees structurees (Organization, Breadcrumb, Article)
• Hreflang si multi-langues

5) Performance (Core Web Vitals)

• Images dimensionnees et compressees
• Chargement des scripts tiers limite
• CSS/JS minimal

6) Tracking et objectifs

Avant bascule:

• Plan de marquage: events et conversions
• Verification GTM/GA/Umami
• Tests sur pages contact, prise RDV, formulaire

7) Jour J

• Deployer
• Lancer les redirections
• Verifier 404 et pages cles
• Soumettre le sitemap

8) Semaine 1 post-lancement

• Monitorer erreurs (4xx/5xx)
• Comparer trafic et conversions
• Corriger regressions CWV

Conclusion

Si vous ne faites qu’une chose: protege l’heritage SEO avec un mapping d’URLs propre.

Articles associes:

• Audit SEO technique
• Prix d’un site vitrine

Atelier pratique (partie 1)

Cette section est volontairement operationnelle: vous pouvez la convertir en checklist, en backlog Jira/Notion, ou en plan de sprint. L’objectif est de transformer “Checklist refonte site web : SEO, contenu, tracking et mise en ligne” en une suite d’actions claires a realiser sur 7 a 30 jours, avec des points de controle et des livrables.

Pour eviter le flou, chaque sous-partie se termine par un resultat attendu (un fichier, une page, une mesure, une capture, un tableau). C’est ce qui rend le travail actionnable, meme en petite equipe.

Livrables (en 1 sprint)

• Un tableau “page -> intention -> requetes -> CTA”.
• Une liste de 20 liens internes a creer (source, ancre, destination).
• Une capture des metriques avant/apres (Search Console + conversions).

Plan d’action 14 jours (priorites SEO)

Jour 1-2: audit rapide (indexation, erreurs, pages money, intentions). Jour 3-5: fixes techniques a fort impact (404/redirects, titles/meta, canonical, sitemap, perf). Jour 6-9: contenu et maillage (1 page pilier + 3 pages soutien + liens internes explicites). Jour 10-14: mesure (Search Console, conversions), puis iteration (2 hypotheses, 2 tests).

Maillage interne (exemples)

• Depuis une page service: liens vers 3 cas clients + 2 articles “comment” + 1 page pricing.
• Depuis un article guide: lien vers page service + lien vers checklist + lien vers FAQ objections.
• Depuis une FAQ: lien vers sections precises (ancres), pas seulement vers la home.

Exemples d’intentions (a reutiliser)

• Information: “comment faire …” -> guide + checklist.
• Comparatif: “X vs Y” -> tableau decisionnel + recommandations.
• Transactionnel: “prix / devis” -> page offre + preuves + FAQ objections.

Mesure (ne pas piloter a l’intuition)

• Definez 1 KPI principal (ex: demandes).
• Ajoutez 2 micro-conversions (scroll 75%, clic tel, envoi formulaire).
• Faites une revue hebdo: pages qui montent/baissent, requetes, CTR, conversions.

Garde-fous (anti-perte de temps)

• Limitez les pages: 5 pages money, le reste sert a les soutenir.
• Une seule metrique prioritaire par sprint (ex: demandes, appels, inscriptions).
• Aucun nouveau plugin/script tant que la perf mobile n’est pas stable.

Atelier pratique (partie 2)

Cette section est volontairement operationnelle: vous pouvez la convertir en checklist, en backlog Jira/Notion, ou en plan de sprint. L’objectif est de transformer “Checklist refonte site web : SEO, contenu, tracking et mise en ligne” en une suite d’actions claires a realiser sur 7 a 30 jours, avec des points de controle et des livrables.

Pour eviter le flou, chaque sous-partie se termine par un resultat attendu (un fichier, une page, une mesure, une capture, un tableau). C’est ce qui rend le travail actionnable, meme en petite equipe.

Livrables (en 1 sprint)

• Un tableau “page -> intention -> requetes -> CTA”.
• Une liste de 20 liens internes a creer (source, ancre, destination).
• Une capture des metriques avant/apres (Search Console + conversions).

Plan d’action 14 jours (priorites SEO)

Jour 1-2: audit rapide (indexation, erreurs, pages money, intentions). Jour 3-5: fixes techniques a fort impact (404/redirects, titles/meta, canonical, sitemap, perf). Jour 6-9: contenu et maillage (1 page pilier + 3 pages soutien + liens internes explicites). Jour 10-14: mesure (Search Console, conversions), puis iteration (2 hypotheses, 2 tests).

Maillage interne (exemples)

• Depuis une page service: liens vers 3 cas clients + 2 articles “comment” + 1 page pricing.
• Depuis un article guide: lien vers page service + lien vers checklist + lien vers FAQ objections.
• Depuis une FAQ: lien vers sections precises (ancres), pas seulement vers la home.

Exemples d’intentions (a reutiliser)

• Information: “comment faire …” -> guide + checklist.
• Comparatif: “X vs Y” -> tableau decisionnel + recommandations.
• Transactionnel: “prix / devis” -> page offre + preuves + FAQ objections.

Mesure (ne pas piloter a l’intuition)

• Definez 1 KPI principal (ex: demandes).
• Ajoutez 2 micro-conversions (scroll 75%, clic tel, envoi formulaire).
• Faites une revue hebdo: pages qui montent/baissent, requetes, CTR, conversions.

Garde-fous (anti-perte de temps)

• Limitez les pages: 5 pages money, le reste sert a les soutenir.
• Une seule metrique prioritaire par sprint (ex: demandes, appels, inscriptions).
• Aucun nouveau plugin/script tant que la perf mobile n’est pas stable.

Atelier pratique (partie 3)

Cette section est volontairement operationnelle: vous pouvez la convertir en checklist, en backlog Jira/Notion, ou en plan de sprint. L’objectif est de transformer “Checklist refonte site web : SEO, contenu, tracking et mise en ligne” en une suite d’actions claires a realiser sur 7 a 30 jours, avec des points de controle et des livrables.

Pour eviter le flou, chaque sous-partie se termine par un resultat attendu (un fichier, une page, une mesure, une capture, un tableau). C’est ce qui rend le travail actionnable, meme en petite equipe.

Livrables (en 1 sprint)

• Un tableau “page -> intention -> requetes -> CTA”.
• Une liste de 20 liens internes a creer (source, ancre, destination).
• Une capture des metriques avant/apres (Search Console + conversions).

Plan d’action 14 jours (priorites SEO)

Jour 1-2: audit rapide (indexation, erreurs, pages money, intentions). Jour 3-5: fixes techniques a fort impact (404/redirects, titles/meta, canonical, sitemap, perf). Jour 6-9: contenu et maillage (1 page pilier + 3 pages soutien + liens internes explicites). Jour 10-14: mesure (Search Console, conversions), puis iteration (2 hypotheses, 2 tests).

Maillage interne (exemples)

• Depuis une page service: liens vers 3 cas clients + 2 articles “comment” + 1 page pricing.
• Depuis un article guide: lien vers page service + lien vers checklist + lien vers FAQ objections.
• Depuis une FAQ: lien vers sections precises (ancres), pas seulement vers la home.

Exemples d’intentions (a reutiliser)

• Information: “comment faire …” -> guide + checklist.
• Comparatif: “X vs Y” -> tableau decisionnel + recommandations.
• Transactionnel: “prix / devis” -> page offre + preuves + FAQ objections.

Mesure (ne pas piloter a l’intuition)

• Definez 1 KPI principal (ex: demandes).
• Ajoutez 2 micro-conversions (scroll 75%, clic tel, envoi formulaire).
• Faites une revue hebdo: pages qui montent/baissent, requetes, CTR, conversions.

Garde-fous (anti-perte de temps)

• Limitez les pages: 5 pages money, le reste sert a les soutenir.
• Une seule metrique prioritaire par sprint (ex: demandes, appels, inscriptions).
• Aucun nouveau plugin/script tant que la perf mobile n’est pas stable.

Atelier pratique (partie 4)

Cette section est volontairement operationnelle: vous pouvez la convertir en checklist, en backlog Jira/Notion, ou en plan de sprint. L’objectif est de transformer “Checklist refonte site web : SEO, contenu, tracking et mise en ligne” en une suite d’actions claires a realiser sur 7 a 30 jours, avec des points de controle et des livrables.

Pour eviter le flou, chaque sous-partie se termine par un resultat attendu (un fichier, une page, une mesure, une capture, un tableau). C’est ce qui rend le travail actionnable, meme en petite equipe.

Livrables (en 1 sprint)

• Un tableau “page -> intention -> requetes -> CTA”.
• Une liste de 20 liens internes a creer (source, ancre, destination).
• Une capture des metriques avant/apres (Search Console + conversions).

Plan d’action 14 jours (priorites SEO)

Jour 1-2: audit rapide (indexation, erreurs, pages money, intentions). Jour 3-5: fixes techniques a fort impact (404/redirects, titles/meta, canonical, sitemap, perf). Jour 6-9: contenu et maillage (1 page pilier + 3 pages soutien + liens internes explicites). Jour 10-14: mesure (Search Console, conversions), puis iteration (2 hypotheses, 2 tests).

Maillage interne (exemples)

• Depuis une page service: liens vers 3 cas clients + 2 articles “comment” + 1 page pricing.
• Depuis un article guide: lien vers page service + lien vers checklist + lien vers FAQ objections.
• Depuis une FAQ: lien vers sections precises (ancres), pas seulement vers la home.

Exemples d’intentions (a reutiliser)

• Information: “comment faire …” -> guide + checklist.
• Comparatif: “X vs Y” -> tableau decisionnel + recommandations.
• Transactionnel: “prix / devis” -> page offre + preuves + FAQ objections.

Mesure (ne pas piloter a l’intuition)

• Definez 1 KPI principal (ex: demandes).
• Ajoutez 2 micro-conversions (scroll 75%, clic tel, envoi formulaire).
• Faites une revue hebdo: pages qui montent/baissent, requetes, CTR, conversions.

Garde-fous (anti-perte de temps)

• Limitez les pages: 5 pages money, le reste sert a les soutenir.
• Une seule metrique prioritaire par sprint (ex: demandes, appels, inscriptions).
• Aucun nouveau plugin/script tant que la perf mobile n’est pas stable.

Atelier pratique (partie 5)

Cette section est volontairement operationnelle: vous pouvez la convertir en checklist, en backlog Jira/Notion, ou en plan de sprint. L’objectif est de transformer “Checklist refonte site web : SEO, contenu, tracking et mise en ligne” en une suite d’actions claires a realiser sur 7 a 30 jours, avec des points de controle et des livrables.

Pour eviter le flou, chaque sous-partie se termine par un resultat attendu (un fichier, une page, une mesure, une capture, un tableau). C’est ce qui rend le travail actionnable, meme en petite equipe.

Livrables (en 1 sprint)

• Un tableau “page -> intention -> requetes -> CTA”.
• Une liste de 20 liens internes a creer (source, ancre, destination).
• Une capture des metriques avant/apres (Search Console + conversions).

Plan d’action 14 jours (priorites SEO)

Jour 1-2: audit rapide (indexation, erreurs, pages money, intentions). Jour 3-5: fixes techniques a fort impact (404/redirects, titles/meta, canonical, sitemap, perf). Jour 6-9: contenu et maillage (1 page pilier + 3 pages soutien + liens internes explicites). Jour 10-14: mesure (Search Console, conversions), puis iteration (2 hypotheses, 2 tests).

Maillage interne (exemples)

• Depuis une page service: liens vers 3 cas clients + 2 articles “comment” + 1 page pricing.
• Depuis un article guide: lien vers page service + lien vers checklist + lien vers FAQ objections.
• Depuis une FAQ: lien vers sections precises (ancres), pas seulement vers la home.

Exemples d’intentions (a reutiliser)

• Information: “comment faire …” -> guide + checklist.
• Comparatif: “X vs Y” -> tableau decisionnel + recommandations.
• Transactionnel: “prix / devis” -> page offre + preuves + FAQ objections.

Mesure (ne pas piloter a l’intuition)

• Definez 1 KPI principal (ex: demandes).
• Ajoutez 2 micro-conversions (scroll 75%, clic tel, envoi formulaire).
• Faites une revue hebdo: pages qui montent/baissent, requetes, CTR, conversions.

Garde-fous (anti-perte de temps)

• Limitez les pages: 5 pages money, le reste sert a les soutenir.
• Une seule metrique prioritaire par sprint (ex: demandes, appels, inscriptions).
• Aucun nouveau plugin/script tant que la perf mobile n’est pas stable.

Atelier pratique (partie 6)

Cette section est volontairement operationnelle: vous pouvez la convertir en checklist, en backlog Jira/Notion, ou en plan de sprint. L’objectif est de transformer “Checklist refonte site web : SEO, contenu, tracking et mise en ligne” en une suite d’actions claires a realiser sur 7 a 30 jours, avec des points de controle et des livrables.

Pour eviter le flou, chaque sous-partie se termine par un resultat attendu (un fichier, une page, une mesure, une capture, un tableau). C’est ce qui rend le travail actionnable, meme en petite equipe.

Livrables (en 1 sprint)

• Un tableau “page -> intention -> requetes -> CTA”.
• Une liste de 20 liens internes a creer (source, ancre, destination).
• Une capture des metriques avant/apres (Search Console + conversions).

Plan d’action 14 jours (priorites SEO)

Jour 1-2: audit rapide (indexation, erreurs, pages money, intentions). Jour 3-5: fixes techniques a fort impact (404/redirects, titles/meta, canonical, sitemap, perf). Jour 6-9: contenu et maillage (1 page pilier + 3 pages soutien + liens internes explicites). Jour 10-14: mesure (Search Console, conversions), puis iteration (2 hypotheses, 2 tests).

Maillage interne (exemples)

• Depuis une page service: liens vers 3 cas clients + 2 articles “comment” + 1 page pricing.
• Depuis un article guide: lien vers page service + lien vers checklist + lien vers FAQ objections.
• Depuis une FAQ: lien vers sections precises (ancres), pas seulement vers la home.

Exemples d’intentions (a reutiliser)

• Information: “comment faire …” -> guide + checklist.
• Comparatif: “X vs Y” -> tableau decisionnel + recommandations.
• Transactionnel: “prix / devis” -> page offre + preuves + FAQ objections.

Mesure (ne pas piloter a l’intuition)

• Definez 1 KPI principal (ex: demandes).
• Ajoutez 2 micro-conversions (scroll 75%, clic tel, envoi formulaire).
• Faites une revue hebdo: pages qui montent/baissent, requetes, CTR, conversions.

Garde-fous (anti-perte de temps)

• Limitez les pages: 5 pages money, le reste sert a les soutenir.
• Une seule metrique prioritaire par sprint (ex: demandes, appels, inscriptions).
• Aucun nouveau plugin/script tant que la perf mobile n’est pas stable.

Sources et liens utiles

• MDN Web Docs: https://developer.mozilla.org/
• RFC 9110 HTTP Semantics: https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc9110
• Google Search Central (docs): https://developers.google.com/search
• Search Console: https://search.google.com/search-console
• Rich Results Test: https://search.google.com/test/rich-results
• Schema Markup Validator: https://validator.schema.org/
• PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev/